Nachhaltigkeitsprinzip
Was is unter das Nachhaltigkeitsprinzip zu verstehen?
Zur Erreichung nachhaltiger Wettbewerbsvorteile auf inländischen und ausländischen Märkten sind alle Unternehmen durch die kulturelle Komplexität21 und Vielfältigkeit – als Folge der Internationalisierung – gezwungen, sich mit den interkulturellen Unterschieden in und zwischen sozialen Systemen zu beschäftigen. Für international tätige Unternehmen, die durch einen höheren
Komplexitätsgrad22 gekennzeichnet sind, besteht ein dringlicher länderübergreifender Handlungsbedarf. Im Rahmen der Geschäftstätigkeit gilt es die Unternehmensstruktur an neuartige Umweltbedingungen anzupassen, die Vertriebsverantwortung für die Produkte zuzuteilen, die Beziehung zu Kooperationspartnern und die Koordination des Planungsprozesses zu gestalten, wobei die Beibehaltung des Nachhaltigkeitsprinzips nicht außer Acht gelassen werden darf.23 Der Hauptzweck hierbei ist das Herausstellen einer Win/Win- Situation zwischen den soziokulturellen und natürlichen Systemen.24 Das Nachhaltigkeitsprinzip kann in allen Bereichen und Ebenen der Unternehmen eingeführt werden und ist durch Nach- und Vorteile gekennzeichnet:25
Die nachhaltigen Entwicklungsaktivitäten entwickeln deutliche Innovationsanregungen und Lerneffekte, welche zur Verbesserung der Marktchancen und Images führen, per konsequent die Kundenloyalität erhöhen und damit eine stärkere Kundenbindung ermöglichen. Durch die stärkere Auseinandersetzung mit den Kundenbedürfnissen entsteht eine höhere Produkt- bzw. Dienst-leistungsqualität. Die Konzentration auf die syntropische Entwicklung führt zur Rechtssicherheit, zu deutlichen Risikominderungen Wert- als auch sowie Vermögenssicherungen. Dadurch werden die Akteure hoch motiviert und engagiert, ein Konsens wird möglich und Vertrauenseffekte, welche zum Abbau von kognitiven Dissonanzen und Reaktanz führen, werden geschaffen. Und schließlich entsteht möglicherweise eine Kosteneinsparung, was zur höheren Gewinn-möglichkeit führen kann.
Das Nachhaltigkeitsprinzip ist nicht nur mit Vorteilen verbunden, sondern auch mit Problemen, welche folgenden darunter fallen oder zu zählen sind:
- Vermittlungsproblemen
- Verständigungsproblemen
- Integrationsproblemen
- Planungsproblemen und
- Steuerungs- und Koordinierungsproblemen sowie
- Unbewusstes Verhalten.26
Die Berücksichtigung des Nachhaltigkeitprinzipes in der Entwicklung des sosialen Systems bringt mit sich einige Vorteile mit:
- Stärkerung der Innovationskräft
- Hohe Lerneffekte, welche zu Verbesserung der Marktchancen und Images führen kann.
- Möglichkeit zur Erhöhung der Kundenloyalität und Verstärkung der Kundenbindung
- Hohe Produkt- bzw. Dientsleistungsqualität durch stärkere Anpassung zur Kundenbedürfnissen.
- Möglichkeit zum Abbau von kognitiven Dissonanzen und Reaktanz.
- etc…
Félix C. Poudeu
Referenzen
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